養生市場有什麼亂象

① 富硒保健品騙局套路

近年來，市場上涌現出眾多富硒保健品，其中一些產品打著「高含量硒元素，滿足人體所需」的旗號，實則暗藏玄機。真相是，硒元素雖對人體有益，但並非越多越好。一旦攝入過量，反而可能對身體造成負擔，甚至產生負面影響。

此外，富硒保健品的虛假宣傳問題也不容忽視。商家們往往誇大其詞，聲稱硒元素能「增強免疫力，治療百病」，卻忽略了科學事實和實際效果。事實上，硒元素雖對免疫系統有積極作用，但絕非萬能靈葯，無法替代正規醫療手段治療疾病。

面對這樣的市場亂象，消費者應保持警惕，理性選擇。在購買富硒保健品前，應充分了解產品的真實信息和科學證據，避免被誇大的宣傳所誤導。同時，相關部門也應加強監管力度，打擊虛假宣傳行為，保護消費者權益。

在追求健康的同時，我們更應注重科學養生和合理膳食。通過均衡的飲食和適量的運動，同樣可以獲得健康所需的各種營養元素。而對於富硒保健品的選擇，應以科學為依據，謹慎決策。

② 越來越多養生會所出現，是現在的人有錢了還是懂得養生了

2020年疫情過後，健康養生已然成為人民迫在眉睫的需求，療愈經濟也得到了進一步發展，。隨著人們經濟水平的提升，越來越多的人開始對生活品質重視起來，養生娛樂也成了他們生活必不可少的一環。在年輕人之中，也掀起了一陣的養生潮流，他們注重養生保養，注重享受生活。康養行業的前景可期，越來越有眼光的投資者、創業者，也紛紛看中了這個朝陽產業。

為什麼說養生行業前景無限，現在入行還是最佳時期嗎？就讓小創為你一一揭曉。

01

行業漸漸規范

過去的康養行業因為缺少合理的市場規范機制，亂象叢生，各種負面消極的新聞信息影響了消費者對它的看法。而現在養生業已經被納入合理的服務市場體系，成為了一個新興朝陽產業。

整個行業越來越趨向專業化、嚴謹化，大批的個體私營養生館被淘汰，優劣競爭顯而易見。現在市面上大部分的養生館都採用加盟連鎖的經營方式，開發各種新項目，滿足顧客的需要，還有專業的技術支持和人才支持。技師需要帶證上崗，整個業態呈現專業化的趨勢，人們對養生行業的態度大大改觀。

③ 養生亂象，越養越亂

如今，越來越多人重視 健康 ，可是這種重視的背後，卻缺乏基本的科學支持，人們也許翻一翻報紙，斷章取義，抓出一段文字，就不加驗證地開始模仿，結果，往往「越養」身體越差，不知不覺，還釀出大病來。

「實踐是檢驗真理的唯一標准」這句話刻骨銘心！我總是在想，為什麼會有這么多奇談怪論會被當作真理傳播？ 太多的人，把謠言當真理，把傳言當科學，把信息當知識！所以，無知的最高境界，不是沒有讀過書，而是太多的「知識障礙」。

在 養生 觀點中，有幾個最著名的，最可笑的「常識」，如果你真的按照這種「常識」去嘗試 養生 ，那就要「恭喜你」可以去准備做醫院的常客了！

其中之一，就是鼓勵普通人，每天要喝八杯水（一杯250毫升，八杯2000毫升）！說是可以清潔身體、改善皮膚，尤其是美容院的里的美容師，她們總是經常頂著自己滿臉的青春痘，指導你每天要喝八杯水！

這種觀點非常普遍，所以，你會經常看到很多人，弄一個保溫杯，動不動喝口水，或者搞一個一次性紙杯，不停地接水喝！到別人家做客，主人也會立刻給你倒水，好像你是剛從沙漠里回來的難民！

喝水的習慣是如此深入人心，以致於從未有人懷疑它的合理性！就像吃米飯一樣成了理所當然的習慣！這些原本在飢荒年代沒有辦法才形成的救命習慣，到了和平時代，卻也依然被保留下來！於是生活富起來，習慣卻還是飢荒年代的習慣！

我從十年前開始懷疑「喝八杯水」這個說法，我甚至認真地觀察貓啊、狗啊、雞啊、羊啊，看看它們會不會動不動喝水！我發覺它們只有真正口渴的時候會喝少許！打開動物世界的頻道，仔細觀察每一個物種，也沒有看到動物做這種奇怪的動作！

那麼人是否特殊呢？很多人說，水占身體的70%，當然需要不斷地喝水。我在想，蘋果樹都用不著一天澆八次水，玫瑰花一天也就澆一次水！水在植物體內占的比例比人還高，為什麼都不需要澆那麼多水，人反而需要？

我從十年前開始，為了「實踐是檢驗真理的唯一標准」，從那以後，我就不喝水，也不喝茶！每天的水分都從食物中一起獲得，而不是單獨喝水！ 水果、蔬菜中都有水，蔬菜湯、肉湯里也有水，食物中的水，和食物中的營養按照一定比例同時攝取，這才是人體真正的需要！

人體內的生化反應本身也會製造水，碳水化合物釋放熱量的時候，也會釋放水！如果豐富食物的種類，從食物中獲取水分，完全可以滿足身體的需要，而且可以帶來均衡的營養。

水對於身體而言，是一種非常容易過量，引起「水中毒」的物質！當喝進大量的水以後，血液被大量的水稀釋,滲透壓降低,水就會通過細胞膜滲入細胞內,致使細胞水腫而發生「水中毒」。同時，飲水會稀釋胃酸，使得食物消化難度增加，導致胃的負擔加大！更重要的是，水會不斷地通過尿液，將身體內部的維生素和礦物質帶走，導致微量元素的缺乏！事實上，如果不是在沙漠里口渴的特別需要，單獨喝水無異於在吃垃圾食品！因為單獨的水沒有任何其他營養，沒有蛋白質、維生素、礦物質、脂類，按照世界衛生組織定義的垃圾食物「低蛋白質、低維生素、低礦物質」水完全符合！

如果你喝的是蔬菜汁、水果汁，你可以同時獲取水、蛋白質、維生素、礦物質、碳水化合物、少許植物脂肪！不喝水，把肚子空間騰出來，改喝蔬菜汁、水果汁，或者直接吃水果，身體就會好得多，皮膚也一定會更好！

如果是冬季，喝水還會帶著身體的能量，使得身體變得更加虛弱！很多人說，冬天多喝水，可以防止皮膚乾燥，簡直是胡鬧！能夠防止皮膚乾燥的是油不是水！如果你把身體浸泡在水裡，你會滋潤么？你只會脫皮、起皺！

要想防止冬天皮膚乾燥，你必須多喝油，而不是水！油才可以鎖住水分！煮水的時候，加些油，水蒸發的就會很慢！多喝油，加維生素A，和E，才能夠在冬天保護好皮膚、血管、和身體內的各種膜組織！因為這些膜的成分，是油而不是水！

油，是無法真正多喝的，因為多喝之後，身體會自動拒絕！所以，不必擔心！你可以將芝麻油、菜籽油、橄欖油加到食物中，或者營養早餐里、湯里，一起食用。記住，你的每根血管、每個細胞、每個腦細胞都需要油！油才是你缺乏的，而水，你根本不缺！

少喝水，多喝油！你也許從來沒有聽過，但是現在你可以試一試看！今年，也許你會看到自己，煥發光彩，精神飽滿。

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④ 華康26御方是否以欺騙的方式對待老人

「華康26御方」可能存在以欺騙方式對待老人的情況。「華康26御方」通常指「華康御養司廿六御方活血排毒保健凝露」，國家葯監局未批准其為葯品或醫療器械，「豫促健用字 [2024]第2500號」也非葯品批准文號，它不能替代葯品治療。
1. 市場亂象關聯：市場上部分打著養生保健旗號的產品，如「華康御養司治療儀」常誇大功效、虛假宣傳，宣稱「包治百病」「替代葯物」，誘導老人消費，延誤正規治療，華康26御方可能受此亂象影響。
2. 老年人易受騙：老人因缺乏子女陪伴、辨別能力弱，易被推銷人員的感情牌和「釣魚」手段迷惑。若華康26御方營銷時採用類似手段，很可能欺騙老人。

⑤ 養生保健行業的前景怎麼樣

保健品行業主要上市公司：湯臣倍健(300146)、東阿阿膠(000423)、啟迪葯業(000590)、健康元(600380)、哈葯股份(600664)、交大昂立(600530)、西王食品(000639)、片仔癀(600436)等

本文核心數據：上游供給情況、下游發展情況、保健品市場規模、保健品出口情況、企業市場分旁梁布、保健品規模預測等

行業概況

1、定義

廣義的保健品是指人們在日常生活中需要的對人體具有保護、保健功效的食品、葯品以及其他器械、用品等。

國際上並沒有保健品的說法，參照Euromonitor的統計口徑，保健品產品分為四類：膳食補充劑(Vitaminsand Dietary
Supplements)、傳統滋補類保健品(Herbal/Traditional Procts)、運動營養品(Sports
Nutrition)、體重管理產品(Weight Management)。

在國內，保健品是保健食品的通俗說法，根據中國保健協會的定義，保健食品是具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質為目的的食品，即適宜於特定人群食用，具有機體調節功能，不以治療疾病為目的，並且對人體不產生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。由定義可以看出，保健品是特殊的食品，具有功能性，扮演人們日常生活食品的補充角色。中國保健品產業鏈較為成熟，主要包括上游原材料、中游供應廠商和下游流通企業。

2、產業鏈剖析：保健品種類和企業數量較多

保健品產業鏈上游主要包括保健食品原材料(動物/植物/中葯材、生物制劑、化學葯品等)和保健器材零部件;中游是指保健品供應商，保健品種類繁多，市場上常見的可劃分為保健食品和保健器械，保健食品又主要包括傳統滋補類和膳食補充劑;產業鏈下游主要為保健品的流通企業，主要包括各大超市、醫院、葯店、直營店和電商等。

行業發展歷程：行業處在不斷完善的過程中

中國保健品行業發展起始於二十世紀80年代，改革開放之後，國民經濟水平快速上升，人們對於保健品的需求有所上升。我國保健品行業發展歷程可以劃分為三個階段：

第一階段為1987-1998年，保健品行業在此期間蓬勃發展，但同時也伴隨著亂象疊生，如「中華鱉精」事件;第二階段為2000-2005年，保健品行業在此期間處於發展試行階段，保健品廠家大幅縮減;第三階段為2008年至今，保健品行業處於監管加強期。2019年年受權健事件影響，「百日行動」(1月8日-4月18日)加強了對於保健食品注冊+備案制度雙軌並行的執行力度，嚴格醫保刷卡類目，同時停止發放直銷牌照。

行業政策背景：政策加持，中葯保健品不斷被重視，市場監管不斷強化

廣義的保健品是指人們在日常生活中需要的對人體具有保護、保健功效的食品、葯品以及其他器械、用品等。在國內，保健品是保健食品的通俗說法，根運雀運據中國保健協會的定義，保健食品是具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質為目的的食品，即適宜於歲基特定人群食用，具有機體調節功能，不以治療疾病為目的，並且對人體不產生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。

「十二五」計劃(2011-2015年)時期，首次將「營養與保健食品製造業」列入國家發展規劃。「十三五」計劃(2016-2020年)時期，國家提出要著力發展保健食品、營養強化食品、雙蛋白食物等新型營養健康食品。至「十四五」計劃(2021-2025年)時期，國家層面提倡要大力發展中葯保健品。同時，自2015年以來，國家市場監督管理總局、國家衛生健康委員會等多部門都陸續印發了支持、指導和規范保健品的發展政策，涉及保健品命名和宣傳規范、保健食品安全等內容。

上游供給情況：原材料、輔料種類豐富

保健品原料包括植物類、動物類、真菌類、益生菌類、生物活性物質類等，其中植物類原料占據了重要的位置。從佔比較大的具有增強免疫力功能保健品分析，國家食品葯品監督管理局(SFDA)已批准具有增強免疫力功能的常用原料有：黨參、人參、西洋參、茯苓、枸杞、冬蟲夏草、杜仲、牛初乳、牛膝等物質。

以中葯原材料為例，近年來，隨著中國農業供給側結構性改革的推進，國家對中葯材產業扶持力度不斷增強，中葯材種植面積大幅增長。同時，各地推動落實《中葯材保護和發展實施方案(2016-2020年)》和《中葯材產業扶貧行動計劃(2017-2020年)》，中葯材的種植面積進一步擴張。根據華龍證券統計的數據，2021年中國中葯材種植面積初步核算為5802萬畝。

從價格來看，2022年4月中葯材綜合200指數報收於2671.58，點位與3月28日的2727.50點相比，指數下跌2.05%;盤中最高點位為2727.50點，最低點位為2671.58，振幅為2.05%。在4月月度環比監控周期內，中葯材流通市場受疫情反復的影響明顯，一方面是部分區域靜態管理導致物流等因素受限，貨源難以流通，另一方面如安國中葯材市場、磐安中葯材市場、臨沂金銀花市場和撫松人參市場等都受疫情影響而閉市，商家難以進行貨源的組織。

從輔料來看，中國葯用輔料根據作用和用途可分為四大類。注射劑的輔料是抗氧化劑、助溶劑和等滲調節劑等;口服固體類制劑的輔料是潤滑劑、填充劑、黏合劑和稀釋劑等;口服液體制劑的輔料是分散劑、穩定劑和助懸劑等;外用葯的輔料是抗黏著劑、矯味劑、拋射劑等。

目前，國外葯用輔料占整個葯品制劑產值的10%-20%，由於我國葯用輔料起步較晚，整體水平還較低，因此國內葯用輔料在整個葯品中佔比還較低，一般認為在3%-5%左右(葯用輔料主要用於化學葯品制劑、生物生化製品和中成葯等制劑產品)。根據近幾年中國葯品制劑產值計算葯用輔料市場規模，初步核算2021年達到2462億元。

下游發展情況：電子商務不斷發展

主要為保健品的流通企業，主要包括各大超市、醫院、葯店、直營店和電商等。從下游整體需求來看，以葯品零售規模為參照指標，2011-2021年，中國葯店終端葯品銷售額呈現增長趨勢，米內網公布的數據顯示，2021年葯店終端葯品銷售額為4774億元，同比增長10.25%。

從零售方式來看，隨著經濟環境和生活方式的改變，零售市場上消費者的購物行為也在發生著相應變化，從一站式購物到定製化商品，從超市便利店的便捷、省時購物到無店鋪零售的網路購物和電視購物，這些商業創新都是為了滿足消費者需求而作出的積極調整。

從醫葯電子商務發展的角度來看，相比線下零售葯店而言，醫葯電商存在較高門檻。根據國家葯監局規定，網上售葯必須具備《互聯網葯品交易服務資格證》和《互聯網葯品信息服務資格證》。而兩證的區別在於前者可以銷售葯品，而後者企業只能提供葯品信息不能在網上進行銷售。如目前天貓、京東等網站，只是為線下商家提供信息展示的平台。

2013年-2019年，網上葯店市場規模從13億元增至138億元。年輕白領成為網購葯品主力軍，他們選擇網購渠道的原因前三位分別是：在線下單送貨上門，足不出戶即可完成購葯過程;價格實惠、透明;葯品種類應有盡有，有更多的選擇。此外，網上葯店對產品的評價互動充分可視，讓消費者可以結合自身情況購買;另外還能減少消費者購買敏感葯品而產生的尷尬。根據米內網公布的數據，2021年中國網上葯店市場葯品銷售額達368億元，同比增長51.44%。

行業發展現狀

1、供給：保健品相關企業數量較多，主要分布於華南地區

根據中國企業資料庫企查貓，目前中國保健品行業的主要企業共有16510家，其中以2020年為主要注冊熱潮，2020年注冊企業數量為1370家，而2021年則為1306家。

2、需求：市場規模及出口規模均呈現上升的趨勢，維生素和膳食補充劑需求最旺

從20世紀80年代進入快速發展的中國保健品行業，在短短三十來年時間里，已經迅速發展成為一個獨特的產業。保健品產業之所以蓬勃發展，主要原因是人民生活水平明顯提高;其次，人民生活方式的改變，是保健品產業發展的重要契機;多層次的社會生活需要，為保健品產業的發展提供了廣闊空間。2005-2021年，中國保健品行業市場規模不斷增加，隨著經濟進入「新常態」的發展階段，保健食品的市場規模持續增加。

同時，政府也在積極倡導健康飲食和更健康的生活方式，這也有助於改變消費者行為。2019年7月，國家衛健委發布《健康中國2019-2030行動綱要》，明確提出「三減三健康」倡議，倡導健康生活方式。其目的是減少鹽、脂肪和糖這三種成分的攝入量，以保持健康的口腔、健康的體重和健康的骨骼。這樣做的方法之一是減少食物和飲料中這些成分的攝入量。因此，大多數中國人正在轉向更健康的生活方式，這有助於加速健康和保健產品的增長。

根據Euromonitor的統計，保健食品大致可劃分為維生素和膳食補充劑、體重管理和運動營養三大領域。2016-2021年中國保健食品市場規模呈現逐年上升的趨勢，2021年市場規模為2167.65億元，同比增長7.39%。

從細分市場佔比來看，維生素和膳食補充劑在國內佔主導地位，2021年市場規模佔比為87.3%。體重管理領域的產品針對瘦身節食人群，潛在消費需求不容小覷。運動營養領域的保健食品主要針對健身和經常運動的人群，佔比雖小但增速較快。

從保健品出口情況來看，2017-2021年中國保健品行業相關的產品出口規模逐年增長，其中，2021年出口金額達到247.11億美元，同比增長26.77%。

3、價格：保健品電商價格主要集中在100元以下

Early Data電商大數據監測平台Data
Compass數據顯示，2021年，電商保健品(營養保健+母嬰保健)銷售額達754億元，同比增長21.3%;銷量達5.41億，同比增長21.1%，市場增長勢頭強勁。機構統計的電商平台覆蓋淘寶、天貓、天貓國際、京東、京東全球購、唯品會、拼多多、網易考拉、蘇寧、亞馬遜等。從價格段來看，2021年保健品電商市場中，0-100元的商品佔比最大，超過了50%，而盡管均價500元以上的商品銷量市場份額僅為3.3%，但銷售額同比增速亮眼。

行業競爭格局

1、區域競爭：集中分布在華南和華東地區

根據中國企業資料庫企查貓，目前中國保健品企業主要分布在華南和華東等地，特別以廣東和山東為代表。截至2022年6月底，廣東共有相關保健品企業數1875家，山東則有1313家。

從保健品產業代表企業的分布熱力圖來看，重點企業和上市公司主要分布在華南和華東沿海地區，其中廣東省分布了湯臣倍健等八家代表企業，數量最多。

2、企業競爭：湯臣倍健市場份額為9.3%，位於行業品牌首位

過去30年間，保健品在中國從無到有，日益成為人們生活密不可分的一部分，隨著中國人民消費水平的提高、各項國家利好政策的驅動以及人們健康意識的提升，中國保健品將迎來發展黃金時期。而直銷行業經過約20年的發展已經成為保健食品的主要代表性企業。

根據Euromonitor數據，2021年中國保健品行業市佔率最高的是湯臣倍健，為9.3%，主要是由於湯臣倍健在維生素和膳食補充劑市場處於領先地位。

行業發展前景及趨勢預測

1、保健品行業處於成熟期，市場發展穩定有序

通常每個行業都要經歷一個由成長到衰退的發展演變過程，這個過程便稱為行業的生命周期。一般地，行業的生命周期可分為啟蒙期、成長期、成熟期和衰退期。處於不同生命周期的行業具有不同的特點，表現在技術成熟度、市場競爭狀況、增長率等方面。

從保健品行業生命周期整體看，行業技術標准已形成，市場競爭激烈但有序，競爭焦點由產品價格轉向售後服務，客戶對保健品產品有較豐富的知識。同時，保健品市場規模一直處於持續增長的態勢，但增長率已低於10%。由此可以判斷中國保健品行業目前已買入成熟期，行業體系已較為完善和成熟，在未來的發展中，需要根據技術和市場需要的改變而進行調整。

2、保健食品仍是發展的重心，市場規模預計將實現突破

未來中國保健食品市場在各個年齡層級、各個市場層級，都存在著巨大的機會，隨著國家人均GDP的提升，消費者在保健食品消費理念和消費意願上都發生了根本性的轉變，保健食品在消費屬性上將逐漸從可選消費品向必選消費品轉變。根據Euromonitor提供的數據，中國保健食品市場規模預計在2022年達到2324.7億元，至2027年達到3158.2億元。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國保健品行業市場前瞻與投資規劃分析報告》。