疫情下養生品牌如何打造

Ⅰ 疫情之後，大健康行業會迎來爆發式發展嗎如何抓住風口，實現財富自由

疫情之後，大健康行業會迎來爆發式發展嗎？如何抓住風口，實現財富自由？

確實，去年開始，直銷，大健康面臨了災難性打擊；

健康是大趨勢，場景化是流量和剛需，社交化解決消費痛點，服務化解決產品高頻。

互聯網商業模式：核心是解決渠道推動，沒有資金怎麼辦，b端賦能，c端裂變；

自媒體解決服務和精準的觸達，自媒體是主戰場，不是輔助，搭建自媒體矩陣，實現精準的覆蓋；

社群實現轉化和裂變。流量的聚集，激活，沉澱，轉化和裂變。

Ⅱ 養生正當潮美容院如何嫁接大健康項目悠然逸方幫你搞定！

1. 新冠疫情讓大健康項目成為各行各業轉型升級的關鍵。人們對健康和免疫力的關注，以及《健康促進法》的實施，使養生成為全民關注的焦點。預計我國大健康產業規模將持續擴大，美容院需轉型以把握市場機遇。
2. 悠然逸方是深耕大健康領域的品牌，憑借AcuMoxi「肽透肌」新型理療美容綜合儀，成功融合活性肽、草本、科技與中醫，提供一體化的身體護理和面部護膚解決方案。
3. AcuMoxi以「悅享健康，向美而行」為宗旨，通過自主研發的TTS透皮給葯技術，確保活性成分精準、高效地作用於肌膚，提升身體免疫力和皮膚美容效果。該技術已在多個機構廣泛應用，並取得顯著成效。
4. 悠然逸方不僅提供理療美容服務，還拓展了個護產品、保健食品和定製美妝，打造全方位的家庭護理體驗，助力美容院從傳統經營向消費升級轉型。
5. 選擇悠然逸方，能獲得內外同步的健康美容效果，並通過線上線下結合的運營模式，實現靈活的消費方式。其創新招商政策，適合不同規模的投資，提供合適的盈利路徑。
6. 科技與古方的結合，為美容院嫁接大健康項目提供強大支持。在3月的中國廣州國際美博會上，AcuMoxi「肽透肌」驚艷亮相，邀請所有人共同探索健康美容的未來。

Ⅲ 和治友德如何「提質升級」

「2020年，是和治友德的「提質升級」年，全景新生態營銷策略的落地，讓和治友德完成了業務的穩定與增長。」

作者：洞察貓

本文約 4700 字，建議閱讀 8 分鍾

年關將至，和治友德「提質升級」也來到了新階段。

2020年，是和治友德的「提質升級」年——全面提升產品品質和產品研發能力，提升服務品質和市場支持能力，並通過「文化升級」、「品牌升級」、「環境升級」、「市場營銷升級」、「公益升級」等維度錘煉升級，持續推動與完善「全景新生態營銷」策略。

「用品質詮釋誠信經營，共建合規營商環境，為 社會 創造美好價值。」和治友德董事長韓金明表示，越是在發展的關鍵時期，就越要煉好企業的內功。

作為一家組建於2007年，業務輻射歐洲、亞洲、北美、非洲等國際市場，橫跨大 健康 產業、電子商務、生物 科技 研發、教育培訓等諸多領域的跨國企業，和治友德自2016年開始深耕中國市場。

在這4周年的關鍵節點，和治友德稱公司將不斷推動與完善「全景新生態營銷」策略，始終秉承「大愛無疆，仁行天下」的企業慈善宗旨，進一步塑造有溫度的企業品格。

一盤大棋蓄勢待發。

提到2020，離不開年初席捲世界的疫情。

銷貓新零售（ID：DSxiaomao1130） 曾報道過和治友德的抗疫舉措——《和治友德助力打贏疫情防控阻擊戰》。

在疫情發生後，和治友德第一時間將價值310萬元的200台空氣凈化器和300箱和治友德口服液等捐助物資陸續送達武漢火神山醫院、天津市47家定點機構和發熱門診醫院以及天津市寶坻區各檢查站卡口堅守崗位的工作人員。

除此之外，針對新冠疫情防控、 健康 安全防護以及疫情期間復工人員心理疏導等現實問題，和治友德發起倡議並與防癌抗癌總裁圓桌會（CEORoundtable on Cancer）在華機構緊密合作，邀請世界衛生組織專家和資深心理治療師等權威專家，開展線上視頻直播的公益講座，並面向 社會 公眾公開。

此舉得到了公眾積極地響應與評價。應對疫情帶來的機遇與挑戰，和治友德從傳統線下人與人之間的客戶交流，轉型升級為通過線上直播平台與消費者互動的全新模式，並通過策劃開展「全民 健康 素養提質升級工程」「中國（國際）消除慢性病百人行動」「 健康 瘦萬人行」等一系列 健康 公益活動，在推廣 健康 生活方式、普及 健康 知識、提高全民 健康 素養水平的同時，增強與客戶互動的頻次與粘性，打通並拓寬銷售通路，全方位覆蓋客戶生活場景。

另外，和治友德還聯合中國人生科學學會生命科學委員會舉辦了「全民 健康 素養提質升級工程」大型公益活動，得到了業內諸多專家的積極參與和支持，活動聚焦公眾 健康 素養提升問題，通過線上公益講座和線下 健康 公益活動參與的形式，推廣 健康 生活方式、普及 健康 知識、提高 健康 素養水平。

在疫情期間，和治友德通過商學院網路教育平台，以線上培訓和線上會議的方式，策劃、組織、開展了疫情防護 健康 講座、 養生 科學知識普及、免疫力提升方法介紹、公司新產品學習培訓、如何利用互聯網拓展市場等專項線上培訓。

培訓的執行場次達百餘場，累計參與人數超過50萬餘人次。高頻次的線上直播會議形式，不僅及時為和治友德的用戶普及了疫情防護知識，提升了聽眾的 健康 素養水平，更幫助用戶樹立戰勝疫情的信心，同時還實現了 健康 公益科普與公司實際業務的無縫銜接，實現了公司在疫情期間的業務穩定與逆勢成長。

疫情是危機，也是機遇。此次疫情讓人們重新認識到了生命 健康 的意義，隨著民眾對於 健康 意識的進一步增強，全球大 健康 市場需求勢必會迎來持續增長。這也是和治友德「全景新生態營銷」模式的機會。

全景新生態營銷策略是和治友德今年的重點。

在移動網路互聯無界的時代， 科技 迭代創新不斷，消費者比之前任何一個時代都更細分、更多元，更加有影響力和控制力，與時俱進的營銷場景在持續變化，造就了消費者全新的消費理念、消費態度、消費期望、消費行為、消費習慣，洞悉新時代消費趨勢的秘密，找到用戶需求和現狀之間的差距，才能真正贏得「商機」。

如何實現產品服務與用戶生活的多渠道、多元化、多維度的強鏈接，讓產品與服務真正融入用戶的生活？

「這就需要創新模式和創新思維。」韓金明表示，和治友德在直銷的基礎上提出了「全景新生態營銷」的概念——即銷售渠道的全場景。

和治友德創新性地將銷售渠道覆蓋至線上（微鳳凰商城）、線下（微鳳凰品質生活館）及人與人之間直接溝通交流推廣（直銷），打通並拓寬銷售通路，銷售渠道全方位覆蓋客戶生活場景。

而新生態則是在互聯網時代背景下，和治友德以高 科技 為營銷模式賦能，驅動營銷模式與時俱進並持續進化。

全景新生態營銷的實質是創新性地融合，將銷售渠道覆蓋至線上、線下，讓互聯網思維和數字化轉型成為一種模式和習慣，通過無限互聯的平台網路突破傳統模式物理空間和時間的限制，實現公司與市場的深度融合，以及線上與線下的深度融合。

和治友德認為，全景新生態營銷不是簡單的數據分析，不是電子商城、線上直播的簡單嫁接，而是通過數據閉環智能分析，精準賦能營銷；數字化轉型需要自上而下的整體戰略指引，有專職部門專業人員來聚焦統籌，各部門全力協同，是整體鏈條的系統性轉型。

全景新生態營銷通過「五化」具體落地，即觸點數字化、營銷在線化、會員資產化、經營一體化、決策智能化，通過這五「化」，達成信息流價值的共振，實現智能化的營銷。

觸點數字化，有線上觸點，比如公眾號；有線下觸點，各種智慧門店，比如生活館、 養生 館；另外還有各種App、線上商城、直播帶貨。通過各種多元化的觸點，來洞悉顧客和營銷團隊的需求變化、痛點等相關問題，並有效地解決它。

未來，和治友德將持續在 科技 創新能力、數據分析能力、產品研發能力、物流保障能力、專業人才能力、客戶服務能力等諸多方面加大投入積極 探索 ，基於數字化大數據的運用，更精準地拓展客戶，策劃更精準的營銷活動，提供更精準的產品體驗，開展更精準的客戶服務，更精準地為 社會 創造更大的價值。

在疫情來臨之前，和治友德便提出了2020年的規劃——「提質升級」。其實，這樣的規劃針對的都是營銷群體和終端客戶群體。

所謂的「提質」，就是要提升產品品質和產品研發能力，提升服務品質和市場支持能力。

而「升級」則包括五個方面：文化升級、品牌升級、環境升級、營銷升級以及公益升級。

在文化方面，和治友德系統地梳理了企業文化體系，將企業定位從「國際 養生 專家」轉變為「國際 養生 先行者」。和治友德立志敢為人先，做一個先行者，在秉承「和諧、共治、友愛、厚德」的核心價值觀的基礎上，創造性地持續踐行「弘揚 養生 文化，造福人類 健康 」的企業使命，致力於將和治友德「打造成世界上最成功的 健康 養生 事業平台」的企業願景。

在品牌方面，為更好地支撐和治友德的全球化發展之路，和治友德企業英文名稱從FOHOW升級為FOHOWAY，並推出了全新的品牌形象，持續發揮「專業、專注、全球化」的品牌優勢，以嶄新的面貌賦予和治友德公司新動能，更加深入地拓展全球事業版圖。

在環境方面，2021年初，集研發品控中心、客戶服務中心、人才培訓中心、物流配送中心、金融財務中心等五大核心中心於一體的「和治友德全球運營總部」將在位於天津的華明高新區竣工。新的辦公環境更加國際化、信息化和智能化，環境升級將為公司未來發展形成強大助力。

在市場營銷方面，和治友德將全力打造「全景新生態營銷」，將各個運營模式結合起來，運用新工具賦能直銷，提升經銷商展業的競爭力。在深耕國內市場的同時，繼續深化全球化發展道路，積極開拓海外市場。

在公益方面，除了參與國內外賑災救助、捐資助學、扶貧濟困、關愛孤兒等公益事業外，和治友德還希望通過「全民 健康 素養提質升級工程」「中國（國際）消除慢性病百人行動」「 健康 瘦萬人行」等系列公益活動，提升 健康 素養水平，推廣 健康 養生 生活方式，讓更多的人收獲 健康 。

韓金明提到，在聚焦「提質升級」的前提下，公司的方方面面有了長足的進步。

「我們對此也有著清醒和明確的共識：提質升級不是一蹴而就的短期行為，而是一個長期的、整體的、系統的工程，在不同的 歷史 發展階段，我們將聚焦不同的工作重點，一步一個腳印地持續做好提質升級工作，為廣大消費者、事業夥伴提供更優更好的服務，為 社會 創造更多更大的價值。」

即便世界各地的疫情仍然嚴峻，但和治友德並沒有暫緩全球化的步伐。

經濟全球化浪潮讓國際 社會 日益成為一個「命運共同體」，和治友德自2007年在俄羅斯起步大 健康 事業以來，全球化發展的基因就深深融入和治友德的血脈。

歷經十三年的發展，和治友德業務橫跨大 健康 產業、電子商務、生物 科技 研發、教育培訓等諸多領域，輻射歐洲、亞洲、北美、非洲等國際市場。

經過不斷摸索與創新，結合西方營養學和中醫 養生 理念，以現代生命科學成果為依據，建立了「飲食 養生 、行為 養生 、心理 養生 」三大 養生 學說，為全球用戶提供優質的產品、專業的服務和廣闊的事業平台，為數以萬計家庭的主流消費者帶來綠色、 科技 、 健康 、 時尚 的品質生活。

為了應對疫情帶來的危機挑戰，發揮全球化企業的平台優勢和大 健康 產業上下游資源優勢，和治友德通過一系列創新性的市場舉措，開拓海外市場。

今年7月10日，和治友德印度分公司通過線上直播多國互動的形式正式開業。印度是和治友德全球重要的潛力市場之一，今年，和治友德將立足印度市場，逐步實現在印度全境28個邦（省）、6個聯邦屬地及1個國家首都轄區的業務全覆蓋。

此外，和治友德還在印度贊助印度當地的知名醫葯科研機構J.I.I.US Jamia College of Pharmacy，舉辦以「新冠疫情大流行與營養制劑提升免疫力（COVID-19 PANDEMIC AWARENESS & BOOSTING IMMUNITYBY NUTRACEUTICALS）」為主題的國際在線會議，來自印度、沙特、中國等國家的專家學者共同分享了新冠疫情的最新動態、防控知識以及印度傳統醫學部（Ministry of AYUSH）推薦的增強免疫力的保健品和Kada葯物等相關信息，贏得了當地用戶的信賴與認可，印度分公司短期內實現快速增長。

在緬甸市場，和治友德的緬甸事業夥伴在疫情期間按照當地信仰習俗，到仰光地區寺廟為公眾 健康 祈福，並捐贈 健康 防護產品以及生活物資；針對疫情上市空氣凈化凝膠、消毒滅菌卡等消殺類 健康 用品，向當地多家 社會 機構愛心捐贈；每周二，四，六固定開展線上 健康 講座，傳播防疫知識，3月至今累計舉辦線上講座三十餘場，聽眾達數萬人次。通過尊重當地文化習俗的創新性市場開拓方式，和治友德實現業績逆勢增長。

今年，和治友德還大力開拓印度尼西亞市場。10月10日，和治友德在進行品牌提質升級後，「Fohoway」新品牌公司在印度尼西亞雅加達正式開業。印度尼西亞是和治友德全球重要市場之一，是東南亞區域的龍頭市場。

直銷行業在印尼蓬勃發展，擁有周邊國家無法比擬的業務、市場、人才優勢，是東南亞直銷行業布局的重中之重。印尼擁有超過2.6億的人口，是世界第四大人口大國，擁有世界上最大的穆斯林消費群體，以及超過千萬的海外最大華人群體，有著非常廣闊的市場前景。

在全球化的進程中，和治友德強調文化的聚力和張力，和合共生美美與共，尊重不同種族、不同信仰、不同文化的員工和事業夥伴的文化和習俗上的差異，加大本土化的投入。

和治友德在各個國家，第一步都是努力成為一家「本土化」企業，「入鄉隨俗」。在很多國家和地區，本土化的人才比例佔到當地管理人員的80%以上，很多海外當地的員工從基層員工成長為企業發展的中堅力量。

「未來，我們將以全球戰略聯通世界，以全球視野助推行業，以全球平台匯聚資源，踐行責任融合創新，迎接直銷模式變革新時代。」

搶抓機遇，提質升級，通過全景新生態營銷戰略，搏擊5G經濟新浪潮，深入拓展全球事業新版圖，和治友德在2020年邁出了發展的關鍵步伐。

Ⅳ 疫情過後保健養生行業發展怎麼樣了

新冠肺炎疫情給保健品行業帶來危機與機遇 中葯保健品關注度提升

2020年初新冠肺炎疫情「黑天鵝」事件給保健品行業同時帶來沖擊與機遇：一方面，疫情的蔓延極大地沖擊了全球經濟，經濟陷入長期衰退風險加劇，此外各國保健品企業計劃舉辦的健康教育和市場宣講活動全部被迫取消，傳統葯店、直銷渠道由於線下經濟活動的暫停也遭受重創;另一方面，疫情擴散使人們的健康意識得到空前提高，老年人群體希望通過服用保健品以提高免疫力，「直播購物」的興起使得眾多保健品行業紛紛加大線上營銷的投入力度，給行業帶來新的發展機遇和消費增長點。

據官方統計，新冠肺炎疫情治療過程中醫葯有效率達到了 90%
以上，尤其是在治療疑難病等方面具有獨特的價值，中醫葯及相關保健品開始備受關注與信任，這使得以中醫理論為基礎的中醫葯保健品在未來將迎來銷量的強勢增長。

這可從中葯材市場價格的波動得到驗證，疫情期間中葯保健品需求上升，導致部分中葯材品是由於供不應求或者短缺而出現不同程度的漲幅。雖然國內疫情逐漸退去，但近期商家購貨力度依然不減，在市場供不應求的情況下，中葯保健品供貨商惜售心理隨之加強，導致部分中葯材價格的上漲。

——更多數據來請參考前瞻產業研究院《中國保健品行業市場前瞻與投資規劃分析報告》。