老人如何打動銀發經濟

1. 運用生產和消費的知識分析如何發展銀發經濟

老齡群體經濟能力的高低差別決定了不同的需求能力，富裕的老人希望享受高端化的養老服務，而低收入的老人則只能希望滿足基本需要。同時，高端化養老建設為開發者提供了更高的利潤空間，資本總是流向利潤最高的地方，大建豪華養老機構的現象出現是必然的。我國現階段養老建設面臨的最大壓力和最緊迫的問題是大量低收入老齡群體特別是農村老齡群體的養老，現實決定了養老建設不能大打豪華招牌，現階段只能面向大多數普通老人的需求，走大眾化路線。「銀發經濟」的高端化趨勢必須打住。一方面，政府不能為養老建設的高端化推波助瀾。在經濟杠桿的調節之下，一些水平高、條件好的養老機構的存在是可以允許的，但是在數量、資源佔用比例上必須有合理的控制，政府更不能助長豪華養老的擴大化。但是，現實中這些豪華養老機構總是或多或少地獲得了地方政府財政、土地上的支持，而且，有的養老機構因為曲高和寡，入住率低，甚至收不抵支，需要政府年年予以補貼，政府的這種做法是不合時宜的。另一方面，政府必須把工作重心放到低收入老齡群體特別是廣大農村老齡群體的養老建設上，加大財政支持力度，加強對社會資本的引導與調控，抓住現階段養老建設的重心，著力解決最緊迫的問題。

2. 不可錯過！從老年人身上發掘創業好點子

不可錯過！從老年人身上發掘創業好點子

兒女們希望自己的父母能夠健康長壽，但是現在的年輕人工作繁忙，沒有大量的時間陪伴在老年人左右，服務於老年人不僅是一個賺錢的好方法，更是一項造福人類的事業。以下是我為大家整理的不可錯過！從老年人身上發掘創業好點子，歡迎閱讀與收藏。

不可錯過！從老年人身上發掘創業好點子 篇1

2010年，我國已經進入了老齡化社會，所以2010創業好點子就是從為老年人提供服務的角度入手的。兒女們希望自己的父母能夠健康長壽，但是現在的年輕人工作繁忙，沒有大量的時間陪伴在老年人左右，所以可見老年人看護中心這個2010創業好點子的發展空間是十分廣闊的。而且服務於老年人不僅是一個賺錢的好方法，更是一項造福人類的事業。

創業好點子一：老人用品店，夕陽紅處金光燦

自20世紀80年代，我國開始了老齡化的過程。2000年，我國60歲以上的老年人有1.3億，占人口總數的10.2%。我國已經正式進入老年型國家的行列。據預測，2050年，60歲以上老年人數達到4.68億(其中80歲以上人口數達成億)，占人口總數的27.71%。經營種類：老年人用品最暢銷的是保健用品，如保健器械、急救葯箱、助聽器、拐杖、助行架等；其次是休閑健身用品，如垂釣用品、氣排球、門球等；以及在市場上不易買到的老年人服飾等。一家營業面積為15平方米的店鋪月租為1500元左右，店面裝修費用為5000元，首次進貨可採用抵押代銷的方式，押金為1萬元，共計2萬元。只要商品適銷對路，一般老年用品的利潤率可達30%以上，月羸利為2000-3000元。這樣的利潤前景，真可謂是創業好點子。

創業好點子二：老人看護服務，夕陽中一道溫馨的風景

健康長壽，不僅是每個老年人的願望，也是所有兒女們的願望，如果老人看護服務能不斷發展、日臻完善，那麼，它必將擁有更廣闊的市場。從這個意義上說，這不單是一個創業好點子，更是一項造福人類的事業。首先要經營者或投資者投入一筆較大經費，聘請較有經驗的醫生、營養專家和有專長的護理人員，選擇一個比較固定的地點，，購入適當的器材和設備；然後確定一下日程安排和基本護理方法就可以開始營業了。這樣的創業好點子，一定會吸引很多有志的創業者。

創業好點子三：老人療養院，風景宜人情更暖

根據所處的地理條件和自然資源開辦一所療養院也是個創業好點子，特別是對於離退休的老年人群，市場潛力龐大，同時，可以適當兼顧其他病人。這個創業好點子可謂一舉兩得，不僅為老人找到更舒適的晚年生活場所，也一定程度上解決兒女們因為忙於事業，疏於照顧老人的憂慮。

創業好點子四：老年醫葯保健品，紅紅火火的市場

調查表明，老年人葯口、保健品、保健器械等佔有越來越大的消費份額：1)葯品：每月開支約400元；2)保健品：滋補養身增強抵抗力；3)醫療保健器械：消費力不可小窺：在醫療保健器械方面，像輪椅、坐便器、血壓計、失眠治療儀等，在老年人的醫療消費中佔了不小的比例。尤其當今注重全面健康的社會環境下，這樣的創業好點子更能對老人的健康有所幫助。

不可錯過！從老年人身上發掘創業好點子 篇2

中國自古以來就有「百事孝為先」的說法，然而大多數投資者在把目光聚集到年輕人、兒童、中年人等創業項目上時，卻很少有人關注老年人這塊空白的創業市場。其實，老年人市場同樣是一個具有巨大消費潛力支撐，但是卻在很多領域都缺乏好的商品、服務和品牌的市場。

1.年輕人主導的老年人消費。

腦白金主打針對老年人的送禮市場取得巨大成功，目前中國獨生子女總人數已超1億，其中，1980年代初出生的第一代獨生子女均已邁入而立，在「421」的家庭結構中，「雙獨」夫妻為雙方父母所進行的消費行為使「銀發經濟」漸熱。針對老年人設計的老年人玩具、老年人化妝品、老年人專用手錶、老年人手機、平板電腦等頗為流行，逐漸成為子女孝敬父母的最新選擇。

2.老年人家電市場。

不少家電企業也早已嗅到了這一商機，除足浴盆、豆漿機、家用加濕器、空氣凈化器、凈水器、洗碗機等等以維護健康為主要功能的小家電產品之外，抗菌冰箱、殺菌洗衣機以及除甲醛空調等大家電產品也同樣被賦予了一項或者多項的健康功能。

3.老年人服裝市場。

現在的市場中老年服裝專櫃少，也少有中老年人專有的服裝品牌，大部分中老年服裝與地攤貨、減價貨為伍，面料多為價格低廉的化纖或粗紡棉布，式樣陳舊，有錢也買不到自己滿意服裝的情況比比皆是，如果你有足夠的魄力，打造一個響亮的服裝品牌其實也有很大的機會。

4.老年人養老護理市場。

老年人對養老、醫療、護理機構的軟性服務有著很大的需求，然而，當前這個市場魚龍混雜，專業服務隊伍的缺乏仍是一個軟肋，也是痛點。無論是居家養老，還是社區的居家養老模式，都存在巨大的標准化、品牌化的連鎖品牌的.市場。

5.健康智能設備的市場。

通過開發新型室內智能設施，包括可穿戴設備，解決老年人行動不便的問題。

或許還有很多需求值得挖掘。

老年群體是一股不斷增長的經濟力量，這種力量將會改變目前的市場格局，形成一個龐大的老齡消費市場。雖然大多數公司仍在繼續為年輕人設計和宣傳產品，但隨著一代代人逐漸步入老年，企業需要根據他們的變化制定產品和營銷策略。

以上五點從各個方面介紹了老年人的需求，由此可見，老年人消費市場也是商機無限的，它不亞於兒童消費市場。我相信只要投資者們認准項目，用心經營，一定會有很好的發展。這對於投資創業的人來說是一個最新致富信息，在大多數空白市場中，老年人消費市場是個很好的創業項目。

不可錯過！從老年人身上發掘創業好點子 篇3

1、辦個老頭老太太的「幼兒園」

王女士在辦理好「民辦托老中心」有關手續後，在市區新開的一家托老機構，開張僅幾個月，就接收了20多位老人，現在她正醞釀著如何擴張。王女士認為專門為老年人提供托養服務的托老機構正顯露出無限商機。據了解，民辦托老中心的老人們，不少是主動要求入住托老中心的。他們一般身體還過得去，又不想拖累子女們，老人們還可以在一起打打麻將、看看電視，有說有笑的，比獨自在家裡過得開心多了。

2、老年服裝市場

最近，北京一家專門出售中老年用品的企業，在它的專營店中我們看到了很多的樣式很新潮的中老年服裝，可謂中老年服裝界的一抹亮色，它以獨樹一幟的中老年服裝作為其市場定位引起了眾多行內人士的關注，當然也引來了眾多中老年顧客，和很多為父母買禮物的兒女。目前已在全國各地開設一百多家中老年用品專賣店，還將在更多的城市開設不同等級的門麵店，為更多的中老年人送去福音。

3、老年人專用護膚品

據一家美容院的醫生介紹，由於皮膚纖維退化、皮脂腺萎縮，老年人的皮膚通常乾燥，缺乏彈性，抵抗力也不好，他們使用的護膚品更有必要與兒童和年輕人的區別開來，建議為老年人設計一些溫和、敏感度低、保濕效果好的護膚品。一位經營化妝品的業主說，受傳統觀念影響，老年人很少把錢花在護膚上。由於缺乏固定的老年護膚品消費群體，商家在進貨時基本不會顧及老年人的消費需求，老年護膚品就成了一個市場空白。

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3. 2021國考面試熱點：數字化時代，如何讓老人潮起來

熱點背景
疫情防控常態化下，「有碼暢通無阻，無碼寸步難行」，媒體已公開報道多起老人出行公共場所沒有健康碼「被拒」的案例：有因為不會出示健康碼無法乘坐公交、地鐵或進超市購物的;有因為老年機無法出示健康碼被其他乘客趕下車的。
2020年10月，一位網友曬出一張照片，配文僅有三個字兩個標點：「無錫。善……」卻收獲近19.7萬網友的點贊，近6千條評論與3.7萬次轉發，微博話題「無錫火車站設置無健康碼通道」也獲得了超1300萬的閱讀量。一塊簡單的提示牌囊括了不會使用健康碼的老年人，還將手機沒電，沒帶手機，無微信等特殊情況的旅客納入其中，通過這條簡單的微博，瞬間引發了網友的熱議和稱贊：「真好，文明的溫度!」
模擬試題
近日，有網友在微博曬出一張拍攝於江蘇無錫火車站的照片，配文只有3個字+2個標點符號：「無錫。善……」獲得了19萬次點贊。照片顯示，無錫火車站為使用老人機、手機沒電、無微信、無手機、不會操作等無法出示健康碼的旅客開通「無健康碼通道」。對於如何讓老年人在數字化經濟時代「潮」起來，你怎麼看?
中公解析
1.表明自身觀點。
觀點一：
老年人就好比一部手機，隨著時代的發展，也需要不斷的更新版本、迭代升級。而如何讓老人跨越數字化的鴻溝，在數字化時代潮起來，是我們應該深思的問題。畢竟人不是手機，不會因為卡頓而被拋棄，應該保留互相體察的溫度。
觀點二：
疫情期間，衍生出了健康碼、線上預約、無接觸式配送等多種數字化的交際模式，大大提升了我們的生活品質和便捷度。在這樣一個全民「掃一掃」的時代，這項在不少人看來很簡單的技能卻並沒有全面普及。在大多數人享受其帶來的便利之時，也應當想到那些沒有搭上信息化快車的被「健康碼」困住的老年人。
2.結合實際，多角度分析。
(1)分析「關注老年人在數字化時代生活」的原因：
社會背景：
①疫情期間，互聯網得到了更廣泛的應用，網上購物更加普遍，多元信息化的時代需要老人適應;
②我國老齡化形式嚴峻，國家應對養老出台了相關政策，因此，老年人是我們成為了需要重點關注的群體。
老人自身：
①老年人口基數大，低齡老人佔比高，老年人也具有一定學習能力，渴望跟上時代潮流;
②幹部延遲退休，需要老年人加強自身學習;
③鄉村老年人的特徵：年齡大，思想固化，接受新鮮事物的能力弱一些。
家庭方面：子女工作繁忙，忽視老年人需求，形成老年孤島，老人難以滿足精神慰藉。
市場需求：銀發經濟和老齡產業，對疫情經濟復甦有助力作用。
(2)分析「關注老年人在數字化時代生活」的影響：
社會治理：這是社會治理的有益探索，體現城市對邊緣化人群的溫度和人文關懷，進而營造敬老愛老的社會氛圍。
老人：
①有利於打破老人與智能生活的壁壘，為老年人提供便利，滿足自身需求，提升體驗感，幸福指數;
②能滿足多元化交友需求，豐富精神世界，提升晚年生活質量。
家庭：
①有利於促進家庭和諧，通過視頻電話等形式能拉近親情交流;
②形成數字反哺新潮流。
市場經濟：推動銀發經濟和老齡產業發展，形成新的經濟潛力和支柱產業，拉動經濟增長，助力疫情期間的經濟復甦。
3.提出對策。
將心比心，關愛老人，是一個城市應有的善意。老吾老以及人之老，不僅是中華民族傳統美德的延續，也考驗城市的精細化管理程度。因此，需要我們做到：
(1)社會：
①加強職業培訓。鼓勵村(居)委會社區工作者、志願者、養老機構工作人員、家屬等，幫助老年人使用智能手機、信息平台等新技術，幫助廣大老年人克服不會用、不敢用、不能用智能技術的困難。同時，播放防詐騙方法的相關視頻，提醒他們保持戒心，規避詐騙陷阱;
②公共交通設施也要人性化管理，支持老人卡功能，不能將老人完全阻擋在網路圍牆之外;
③在老年大學設立智能手機培訓班，(每周一次，每課1.5小時)，手把手教學手機上網、繳費、購物等一系列問題。
(2)政府部門：
①民政部門及相關單位，保留人工窗口和面對面的服務形式，更好的為高齡老人和生活不能自理等貧困老人服務;
②引進指紋識別，刷臉識別，語音識別技術，建立老年人信息資料庫，方便他們在辦理各項業務時可以刷卡辦理，方便快捷。
(3)老人：鄉村老人也要積極學習順應時代潮流，掌握互聯網技術，提升生活質量。
(4)家庭：子女應主動耐心引導，幫助學習智能技術，同時倡導理性消費。
(5)市場：
①相關企業和第三方平台，積極承擔社會責任，崇尚科技向善，充分尊重考慮老年人的需求。加強技術突破，支持適老化終端設備升級和推廣，讓老人看得懂，學得會，能使用;
②完善服務水平，例如共享單車提供電話人工咨詢服務，更好的為老年人及時解決問題。
4.知識補充：
(1)寧波一位近八旬老人過馬路時亮，司機們都自覺停車避讓，交警特意把綠燈多亮了97秒，這件事同樣照見了一個城市的善意，折射了以人為本的公共管理理念;所有司機安靜地等待、有車主冒雨送傘給老人，體現了市民的文明素質。
(2)疫情期間，有媒體推出慢性病患者購葯求助平台，幫助許多老人解決買不到葯的難題;為了教老人使用微信，一位小伙把操作步驟都畫了下來;還有很多手機廠商推出了大字版的老人模式
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4. 我國有哪些老齡化發展特點 「銀發經濟」發展趨勢如何

改革開放以來，我國經濟飛速發展，人口紅利功不可沒。進入21世紀之後，我國勞動年齡人口逐漸減少，老年人口卻不斷增長。相關機構預測，至2020年中國60歲以上人口將達到2.48億；2030年超過3億人；2050年超過4億，占總人口的比重將達到30%以上，屆時中國將成為世界上老齡化程度最高的國家。

一、我國人口老齡化的特點及問題

1、我國老齡人口基數大，增長迅速。2017年，全國人口中60周歲及以上人口2.41億人，占總人口的17.3%，這個人口基數已經相當龐大。同時，我國的老齡化速度正以比發達國家更快的速度推進。調查顯示，我國人口老齡化年均增長率約為總人口增長率的5倍，從2011年到2015年，全國60歲以上的老年人由1.78億增加到2.21億，老年人口的比重由13.3%增至16%。

2、高齡化趨勢日益加劇。數據顯示，2017年底，全國人口中65周歲及以上人口1.58億人，占總人口的11.4%。預計到2020年，老年人口達到2.48億，老齡化水平達到17.17%，其中80歲以上老年人口將達到3067萬人；2025年，六十歲以上人口將達到3億，成為超老年型國家。考慮到70年代末，計劃生育工作力度的加大，預計到2040我國人口老齡化進程達到頂峰。

3、城市與鄉村之間不平衡。上世紀70年代以後，由於受計劃生育政策的影響，城鎮生育率比農村生育率低。但是，農村大量年輕勞動力去往一線二線城市發展，農村老年人口增多，尤其留守老人居多，農村老齡化相較於城市來說更嚴重。

4、獨居老人和空巢老人比重將越來越高。隨著我國城市化進程不斷加快，越來越多的家庭趨於小型化，加之城市生活節奏的加快，年輕子女陪伴父母的時間變少，使得我國傳統的家庭養老功能正在逐漸弱化。據最新調查顯示，預計到2020年，獨居老人和空巢老年人將增加到1.18億人左右，獨居老人和空巢老人將成為老年人中的「主力軍」。

5、「未富先老」態勢明顯。以全球老齡化最為嚴重的日本為參考，從數據上看，日本的人均GDP始終遙遙領先我國，即便日本近年來經濟形勢低迷，但在2016年的人均GDP依然是我國的近5倍，足以見得其國民富裕程度遠勝於我們。可以說，日本是富裕的老齡化社會，而我國未來的老齡化狀態更有可能呈現出「未富先老」狀態，這難免會對老年人的消費水平造成擠壓。

6、年輕人「啃老」限制了老年人消費能力。在高企的房價面前，當子女工作年限尚短，暫時無法承受購房壓力時，老年人勢必會拿出大量甚至畢生的積蓄及退休金來給子女買房，老年人消費能力被限制。中國青年報社會調查中心的報告顯示，97%的受訪一線城市年輕人表示身邊人買房都需要靠父母。這是一個殘酷的事實。

二、我國老年人群體消費特點和趨勢

1、老年人消費水平不斷提高，享受型消費成為潮流。老年人的消費需求正在向高水平、高層次和多元化的方向發展，表現為追求品質的享受型消費特徵。具體體現為，越來越多的老人願意在旅遊和養生理療上面增加投入。同時，部分老年人的心態也在趨於年輕化和時尚化，消費觀念逐漸向年輕人靠攏，他們比以往更加註重化妝、衣著等方面的展示型消費。伴隨著經濟發展水平的不斷提高、社會保障制度的不斷完善，我國老年人的購買力將不斷增強，老年人的消費水平還有望繼續提高。

2、喜歡到店消費，重視體驗和服務。老年人普遍認為店內體驗會影響他們的消費決策，因為在店內能夠看到商品實物，購買起來會更放心也更方便。另外，由於老年人的精力、體力隨著自身年齡的增加而有所下降，他們更喜歡在就近地點消費，追求便利和實用。在購買過程中，他們同樣會看重商家是否提供方便、良好的購物環境和服務。

3、網上購物、移動支付漸漸增多。社交媒體的興盛與移動支付的便利，也在潛移默化地影響著老年群體的消費思維模式，他們漸漸不再拘泥於傳統的現金支付或刷卡支付，而是更加願意嘗試網上購物和移動支付。中國互聯網信息中心數據顯示，2017年上半年，老年網民群體快速增長，60歲以上網民佔比為4.8％，同比增加0.8個百分點，預計未來還會繼續增長。

4、與身體健康相關的智能化、數字化產品備受青睞。鑒於老年人的生活能力逐漸弱化，他們越來越需要適合自己的智能化產品的輔助。根據《2017中國老年消費習慣白皮書》的調查數據，老年人對身體健康數據監控、智能遠程呼叫等數字化產品感興趣程度較高。值得注意的是，在老年人最感興趣的數字化產品之中，一半以上是與身體健康相關的。

我國的「銀發經濟」潛力巨大，有待開發，未來或是推動我國經濟增長的重要引擎之一。那麼，未來哪些領域的產品和服務會受老年人青睞呢？

基於老年人的消費特點和趨勢，除了日常生活用品外，還有營養品、家用保健器械、居家養老照護、中醫養生、老年旅遊、老年娛樂學習、老年保險理財等領域有著極為廣闊的市場前景。

毫無疑問，隨著中國老齡化程度的加深以及老人消費理念的日趨成熟，如何調整商品結構，抓住老年消費正在成為商業的新思潮。

文章來源：知道日報

5. 如何防止老年人墜入銀發經濟陷阱

地方法就是首先要改變他的這個評判方式，作案方式要按照多次小額存款的方式，這樣就可以防止墜入經濟陷阱。

6. 銀發經濟帶來哪些市場機會

銀發經濟帶來哪些市場機會

銀發經濟帶來哪些市場機會，在政策利好的背景下，過去不起眼的產業正在壯大，過去不易進入的領域逐步放開。「銀發經濟」的各種需求會進一步釋放，銀發經濟帶來哪些市場機會。

銀發經濟帶來哪些市場機會1

11月24日，中共中央、國務院發布關於加強新時代老齡工作的意見。意見指出，要積極培育銀發經濟，發展適老產業。11月25日，銀發經濟概念股開盤拉升，截至收盤，康泰醫學、湖南發展、悅心健康等多股漲停。

銀發經濟市場規模達5.9萬億元

據中國社科院、中國人民健康保險聯合發布的《大健康產業藍皮書：中國大健康產業發展報告》指出，2050年，我國60歲及以上老年人口數量將達到4.83億人，老年人口總消費61.26萬億元，分別是2020年的1.89倍、8.73倍。

據艾媒咨詢調研數據，2016-2020年間，中國銀發經濟市場規模持續上升。2020年已達5.4萬億元，年增長率為25.6%，預計2021年中國銀發經濟市場規模將保持增長，達到5.9萬億元。

盤古智庫高級研究員江瀚告訴《證券日報》記者，「銀發經濟對於經濟發展和消費增長的作用非常明顯。雖然銀發經濟的整體市場空間廣大，但是真正能夠滿足市場需求的產品和業態並不多，整體市場都處於一個市場成本較高，但是成品質量並不高的狀態。國家出台相關政策，對於老齡群體來說影響積極且深遠。對於未來老年人的居家養老或社會養老，都起到了促進作用。」

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅告訴《證券日報》記者，「站在政策的風口上，對於銀發經濟相關概念的上市公司是極大的利好，本次《意見》的出台，意味著將會對於銀發經濟賽道會有更多的'政策傾斜。上市公司相較一般公司擁有更大的資金募集能力和更廣泛品牌影響力，不管是推動市值還是業績的增長，都有所裨益。」

95家上市公司迸發活力

據工信部發布的數據顯示，2030年我國養老產業市場規模將超過20萬億元。目前A股共有95家養老概念上市公司，涉及醫葯生物、信息技術、輕工製造等多個行業。

然而，由於此前對銀發經濟相關產業的忽視和投資不足，相關上市公司涉及養老產業較晚，但可以預見的是市場對於銀發經濟相關產業未來需求旺盛，養老服務將會是一個龐大、發展快速的朝陽產業。

以悅心健康為例，其在發展好時尚健康建材業務品牌的同時，穩步推進醫養結合的大健康產業，推動為「活力長者」和「失智、失能的需要專業護理的長者」提供從健康管理、醫療服務、康復護理，到養老照護一體化、系統化的醫養結合的養老服務業務布局。

在醫療康復用品方面，英科醫療、翔宇醫療等公司生產適用於老齡群體的醫療用品和康復器械，英科醫療的電動智能輪椅、助行器等產品廣泛運用於養老護理領域，翔宇醫療則針對疼痛康復、醫養結合等智能康復設備的細分領域加大自主研發。開源證券研報顯示，當前我國康復器械需求總量達到約1287億元，已設有康復科的綜合醫院佔比不到30%，增量市場達到約906億元，增量空間大。

此外，針對老齡群體長期卧床的現狀，豪悅護理深耕成人失禁用品，針對不同客戶群體有針對性地開發適用性產品。恆華科技、思創醫惠、珠江股份等上市公司也在積極探索依託物聯網的新型養老服務平台。

抓住機遇也要貼合需求

江瀚對《證券日報》記者表示，「對於當前的銀發經濟概念的上市公司來說，最核心的應該是響應政策的號召，提升自己市場的競爭力，從而在深度市場上、垂直市場上找到自己的發力點，進行產業的布局。只有這樣才有可能實現自身長期穩定的發展。」

銀發經濟作為潛在的經濟增長點，蘊藏著巨大發展價值。但也不能忽略由於服務群體的特殊性所帶來的制約。江瀚認為，雖然我國的養老保障和服務水平不斷完善，但老齡相關服務有效供給不足、質量效益不高、社會參與不充分等也都是未來銀發經濟仍待解決的問題。

「在老齡化浪潮來臨的同時，數字化浪潮也隨之興起。而隨著信息技術的快速發展，當大多數人可以享受科技創新帶來的生活便利之時，有相當一部分老年人面對的卻是『數字鴻溝』的尷尬，疫情期間老人無法出示健康碼進站遭拒的新聞，正體現了這點。」張毅表示。

此外，盡管養老產業鏈不斷延伸，但目前尚未出現專注於服務老年人文化消費的平台級公司。除去中老年人生活用品和保健產品，老年人文娛社交、教育、醫療健康上的需求也逐漸增加。

在政策紅利帶動下，老齡群體的需求被進一步激發，這更需要相關企業貼合老齡群體發展實際，為老年人提供更多的「量身定製」，以覆蓋老齡群體生活的方方面面。

銀發經濟帶來哪些市場機會2

銀發經濟指的是隨著社會的老齡化而產生的專門為老年人消費服務的產業。「銀發經濟」可以大致分為日用品經濟、保健品經濟和服務類經濟，包括傳統老齡產業，如服裝、食品、特殊商品、交通、保健、老年福利設施， 以及現代老齡產業，如娛樂、旅遊、住宅、社區服務業、老齡教育等多種行業。

據國家統計局數據顯示，截至2019年底，我國60周歲及60周歲以上人口約為2.54億。如此龐大的群體，蘊藏了巨大的消費潛力：一方面，隨著生活觀念的轉變和生活水平的提高，老年人的消費結構和消費需求已經發生了顯著改變，普遍呈現品質化、多元化、個性化、便利化等趨勢，逐漸從生存型走向享受型。

另一方面，在國家大力發展大健康產業的時代背景下，「老齡經濟」、「銀發經濟」不斷被提及，正成為不少企業眼中的藍海。

可以說，銀發經濟是中國未來幾十年的朝陽產業，前景廣闊。

銀發經濟發展的原因

首先，「銀發經濟」的崛起源於近年來國家密集推出多項老齡化政策，這些政策為「銀發經濟」的發展創造了空間，為市場注入強大的活力。

在政策利好的背景下，過去不起眼的產業正在壯大，過去不易進入的領域逐步放開。「銀發經濟」的各種需求會進一步釋放，供給也會進一步改善。

其次，智能手機的大范圍普及激活了「銀發經濟」的數字化潛力，越來越多的老人開始嘗試新的購物方式。

而在疫情宅家影響下，銀發人群數字化進程更是不斷加快。根據某電商數據顯示，疫情期間，「60後」用戶的線上買菜訂單量翻了4倍。2020年春節期間，某生鮮電商40歲以上用戶增加了237%。

第三，80後90後人群購買消費品回饋老年人，一定程度上引領 「銀發經濟」實現消費升級。

年輕消費者一直是線上消費的主力增長群，有數據顯示80後，90後消費者在購買老年適用品時，更關注高端體檢、高品質生鮮、智能手杖、訂制旅遊等新型消費商品，甚至還帶動老年人一起參與到醫美、戶外運動、寵物消費等新型消費項目中，客觀上加速了「銀發經濟」消費升級的進程。

7. 銀行是如何營銷中老年人存款的

中老年人是存款的主力軍，現在能夠有閑置資金存款的也就中老年人了，房子有了，車子有了，子孫後代滿堂紅，收入也穩定了，花錢項目也少了，錢花不了的時候自然要存款。銀行為了中老年人的存款營銷，應該採取以下措施：

現在的銀行都實行「走出去」的營銷戰略，到人群密集的鬧市、公園、廣場、集市做宣傳，多數都是在個潛在客戶宣講「我們銀行的利率有多少，比別的銀行高多少，1年期的高多少、5年期的高多少」，光說利率高，老年人還不信，必須說出來到底比其他銀行高多少，到底實惠在哪，將存款利息的政策落到實處才能打動中老年客戶。

8. 今天是重陽節，商場里老年商品的促銷活動也很多，對於日益升溫的「銀發經濟」你怎麼看

老年人商場的銀發經濟升溫是好事情，特別是老年人也有很多錢，針對老年人的，正確的方向

9. 銀發市場帶來哪些商機

銀發市場帶來哪些商機

銀發市場帶來哪些商機，實際上，國內養老市場的競爭早已開始。多家企業從2010年前後就開始布局養老產業，其中不乏涉足精品養老機構的公司。銀發市場帶來哪些商機。

銀發市場帶來哪些商機1

老有所養、老有所依是社會共同的期待。而有效應對我國人口老齡化，事關國家發展全局。11月24日，《中共中央 國務院關於加強新時代老齡工作的意見》發布，從健全養老服務體系、完善老年人健康支撐體系、促進老年人社會參與、著力構建老年友好型社會、積極培育銀發經濟等方面提出一攬子舉措，「夕陽紅」又將引爆哪些朝陽產業？

房企：子女與父母就近居住

根據此前國家衛健委老齡健康司發布的《2020年度國家老齡事業發展公報》，截至2020年11月1日零時，我國60周歲及以上老年人口26402萬人，占總人口的18.7%；我國65周歲及以上老年人口19064萬人，占總人口的13.5%；我國老年人口撫養比為19.7%，比2010年提高7.8個百分點。

而在《意見》中最受關注的一句話是：研究制定住房等支持政策，完善階梯電價、水價、氣價政策，鼓勵成年子女與老年父母就近居住或共同生活，履行贍養義務、承擔照料責任。「從這個地方可以看出，後續從養老的角度出發，一些購房政策會有所調整。可以設想會有類似的政策，即各地樓盤認購過程中，可以向此類有贍養和照料父母需求的購房者傾斜，在購房方面提供優先或便利。至少類似表述說明，養老方面的支持力度提高，相關購房的支持力度也會強化。」易居研究院智庫中心研究總監嚴躍進稱。

就近居住、共同生活，子女與父母的最優距離，是「一碗湯」的距離。家住北京東城區地壇公園附近的賀先生去年為父母在距自己家兩公里附近買了一套小戶型。用他的話說，自己家所在的小區是個東城學區房，社區內再買一套的難度太大，但距小區兩公里外便屬於朝陽區，購房成本單價從13萬元/平方米降低至不到7萬元/平方米。房子更新、社區更好。

「我們這種上有老下有小的，除非實力特別強，想在一個小區內買兩套房子，要麼顧得了孩子上學，就不顧了老人的舒適度，要麼就像我這種選擇，一站地的距離，比一碗湯更現實。」在賀先生看來，要想兼顧孩子上學與父母養老的房子，三公里內的教育與醫療配套一樣不可少，而家裡頂樑柱的職住平衡也同樣重要。「距離單位不超過半小時路程、12年內不錯的教育、一家三甲醫院可能是我們這個年齡段的理想住宅。」

醫療：「互聯網+照護服務」

隨著我國人口老齡化進程加快，老年健康成為社會各方關注的重點。此次《意見》提出，完善老年人健康支撐體系，要提高老年人健康服務和管理水平，加強失能老年人長期照護服務和保障以及深入推進醫養結合。

事實上，此前國家多次發布有關護理服務的利好政策。2018年，國家衛健委等十一部門印發促進護理服務業改革與發展的指導意見；2019年1月，國家衛健委印發《關於開展「互聯網+護理服務」試點工作的通知》，在北京等6省市開展「互聯網+護理服務」試點工作，重點為高齡或失能老年人、出院後患者、康復期患者和終末期患者等行動不便的人群提供醫療護理服務。

多家企業在上述背景下開展了業務相關布局。2020年12月，老百姓大葯房連鎖股份有限公司與湖南格爾智慧科技有公司正式簽訂了共建「互聯網+護理服務」戰略合作協議。微脈於2018年年底布局「互聯網+護理服務」，目前微脈已經探索出一條以老齡群體為中心，集預防、管理、治療為一體的全生命周期管理體系。

微脈首席醫療官胡煒告訴北京商報記者，公司在全病程管理服務的探索中發現，醫院對老年疾病的管理及提升老年人依從性上存在一定的斷點，特別是在三四線城市，年輕人口外流，人口結構老齡化嚴重。很多老年人在診後、檢後、術後及院後的管理都要依靠個案管理師與專業的醫護團隊，聚焦向老年群體提供全方位、全周期的醫療健康服務已成為一個社會性的話題，此次意見的提出，無疑釋放出了一個利好的信號，國家正在推動企業等社會機構參與到老齡工作中來。

金牌護士聯合創始人兼CEO丁少磊告訴北京商報記者，老年健康支撐體系是老齡工作的重要組成部分，而「護理康復，長期照護，安寧療護」又是老年健康的重要內容且以護理為重點。政策的發布，進一步加速了「互聯網+護理」（照護）的落地實施，為老年健康工作增加有效護理服務供給，推動了產業的發展。

在智能化產品上，部分企業也早有動作。樂普雲智相關負責人告訴北京商報記者，心臟康復是一種對心血管疾病患者進行綜合而又復雜的干預治療，樂普心電人工智慧技術能連續記錄到患者日間和夜間時段的心電活動情況，對醫生和患者及時調整治療方式提供幫助，降低急性缺血性冠脈事件的發生率和住院率。降低心衰患者的心血管原因死亡率和心衰原因住院率，改善心衰患者的生活質量。

保險：多層次養老保險體系

作為共同富裕的重要一環，養老早被決策層列入頂層設計，推進第三支柱養老金體系、構建多層次養老保險體系建設時不我待。《意見》明確完善多層次養老保障體系，大力發展企業（職業）年金，促進和規范發展第三支柱養老保險。

據了解，第一支柱為基本養老保險，第二支柱為企業補充養老保險（即企業年金）和職業年金，第三支柱為個人儲蓄型養老保險及商業保險。

那麼，目前全國范圍內的第三支柱養老保險產業發展情況如何？北京聯合大學管理學院金融系教師楊澤雲分析表示，第三支柱的個稅遞延型商業養老保險自2018年5月開始啟動試點，到2019年年底，僅有4.7萬人參保，2019年保費收入也只有2.45億元。目前，第三支柱的商業養老保險發展嚴重不足，但未來的發展潛力巨大。

商業保險公司發展第三支柱養老保險產品應該從何處著手？楊澤雲建議稱，首先是開發設計差異化的商業養老保險產品。人所處生命周期不同，對於商業養老保險的需求不同，應根據客戶需求開發設計不同的產品。其次，要控制風險，加強信息披露。商業養老保險的資金周期較長，面臨較大的風險。而養老需求的特殊性使得其資金不能有較大的波動。因此，資金管理需要在控制風險的基礎上追求收益，同時也要做好信息披露。

對於發展適老相關產業，《意見》指出，鼓勵商業保險機構在風險可控和商業可持續的前提下，開發老年人健康保險產品。

事實上，近年來，銀保監會鼓勵保險機構發展各類老年人保險產品，豐富老年人可選擇的商業保險品種，充分發揮商業保險在社會保障體系中的重要作用。

數據顯示，目前可供老年人選擇的保險產品已超過1000個，基本涵蓋了老年人最為關注的疾病險、醫療險、意外險、養老險等產品。截至今年10月，已上線25款投保年齡超過70歲的費率可調長期醫療險產品。

不過，與我國規模龐大的老年人口相比，保險覆蓋率仍需進一步提升。截至目前，全國有1.07億60歲及以上老年人持有商業保險保單，老年人商業保險滲透率（購買商業保險的人數/人口總數）為41%。

首都經貿大學保險系副主任李文中分析指出，目前商業保險機構推出的健康保險產品在市場上受歡迎程度較低，造成這種情況的主要原因是消費者認為產品定價偏高。而帶有普惠性和政策性的健康險產品，由於逆選擇風險，亦使人擔憂制度的可持續性。對此，李文中表示，老年人健康保險未來的發展路徑應該主要為老年人提供各種健康服務，同時提供適度可控的健康風險保障。

老年人健康保險產品對於我國未來養老工作的推進有什麼意義？李文中表示，對於老年人而言，保證生活質量僅僅有養老金是不夠的，他們身體機能衰退導致對健康風險保障需求和健康服務需求非常大。因此，促進和實現醫養結合對養老工作具有重要意義。

《意見》指出，穩妥推進長期護理保險制度試點，加大探索力度，完善現有試點，積極探索建立適合我國國情的長期護理保險制度。

長期護理保險主要是為被保險人在喪失日常生活能力，年老患病或身故時，側重於提供護理保障和經濟補償，目前我國的護理保險也有了社保型的護理保險制度、商業性護理保險兩大類。

針對長期護理保險，國家多次出台政策大力支持商業保險公司參與，目前絕大部分試點城市的長護險項目都是商業保險公司承辦。但目前長護險服務水平有待提高，護理服務需求與供給不對稱，龐大的老年人健康、醫療和護理服務需求給現行康養體系帶來嚴重挑戰等問題。

清華大學五道口金融學院中國保險與養老金研究中心研究總監朱俊生表示，目前護理保險加失能保險保費佔比不到2%，從商業健康險來看，長護險目前還未完全發揮成效。

數據顯示，預測2020年中國失能/半失能老年人口數量為4250萬人，佔比為17%。而預測2030年、2050年中國失能/半失能老年人口數量分別為6290萬人和9600萬人，佔比分別為17%、20%。

在上海對外經貿大學保險系主任郭振華看來，對於長護險來說，隨著失能老人逐漸增加，而長護險及長護險配套體系可以解決該問題，這使得長護險的政策需求大大增加。

銀發市場帶來哪些商機2

近日，「銀發經濟」迎來了強風吹拂。11月24日，《中共中央國務院關於加強新時代老齡工作的意見》（下稱「意見」）發布，重申了老齡工作的基本方針和養老體系、保障體系等方面的總體要求。

四川天府健康產業研究院首席專家孟立聯對《證券日報》記者表示：「共建共享是老齡工作和服務的基本原則，意見對社會資本進入、社會力量參與都進行了明確。例如，《意見》提出，進一步規范發展機構養老，各地要通過直接建設、委託運營、購買服務、鼓勵社會投資等多種方式發展機構養老。」

在這樣的大背景下，在以情懷和責任為第一要義的養老產業中，養老機構能否迎來真正的「春天」？對此，魅力花園中國區總裁郭建軍在接受《證券日報》記者采訪時表示，「未來三到五年，國內養老機構會進入成熟發展期。隨著50後、60後人群邁入養老大軍，消費觀念的轉變會讓市場逐漸呈現出從養老到享老的趨勢。疊加政策指導後，處於成熟期的高端養老機構會更吸引資本的關注。」

中外企業扎堆進場

但行業仍普遍虧損

根據第七次人口普查數據，我國65歲以上人口為19064萬，佔比高達13.5%。天眼查APP公布的一項養老產業數據報告顯示，一般認為當一國65歲以上人口佔比超過7%，即進入了老齡化社會；當65歲以上人口佔比超過14%，即進入深度老齡化社會。

13.5%的比例意味著我國即將邁入深度老齡化社會，隨之而來龐大的養老需求帶動了養老機構行業快速發展。前瞻產業研究院數據顯示，我國養老機構數量整體呈增長趨勢。民政部數據顯示，截至2020年底，全國共有養老機構3.8萬個，較2019年增長10.4%，較2015年底增長37.2%。如果按照運營主體結構劃分，民辦養老機構佔比達到54.7%。預測2026年我國養老院市場規模有望達1114億元。

實際上，國內養老市場的競爭早已開始。例如，泰康之家、誠和敬、凱建華展等多家企業從2010年前後就開始布局養老產業，其中不乏涉足精品養老機構的公司。基於養老產業的屬性，地產、保險公司仍佔主導地位。

除此之外，外資企業也扎堆進入中國養老市場。養老領域研究媒體AgeLifePro的統計數據顯示，截至2020年年底，已有至少11個國家的40家公司宣布進軍中國養老市場，已建成項目達44個，遍布全國17個省份。例如，全美最大的非上市養老地產業主魅力花園，在2010年進入中國後已有多個項目落地運營，今年更與蘇州康養集團簽約合作；澳洲最大的老年生活社區運營商聯實於去年在中國落地首個項目；另外，荷蘭的博組客公司也和中國的地產公司合作，即將共同開發粵港澳大灣區社區護理服務市場。

不過，孟立聯向記者表示：「老齡服務供給主體還是太少，雖然有不少機構、資本准備進入老齡服務領域，由於標准、程序、內容等都還需要進一步明確，觀望的不少，已經進入的由於各方面的原因做得好的也不多。」

事實上，這個市場，虧損遠比盈利多。北京大學人口所喬曉春教授的一項調查指出，作為人口老齡化十分嚴重的城市，北京的養老企業總體處於虧損狀態。盈餘只佔4%，基本持平佔32.8%，稍有虧損佔32.6%，嚴重虧損的佔30.7%。

政策扶持尤為重要

三五年或迎來成熟期

我國目前的養老機構主要分為兩類，一種是滿足高收入人群的需要，這類機構都做得比較成功。另一部分是滿足中低收入者的養老服務，基本還存在許多問題等待解決。

記者發現，上述提及的外資企業魅力花園、聯實等均聚焦精品養老機構所在的高端養老市場。

「中國現在的養老機構，盈利模式清晰，但盈利能力不強。」郭建軍告訴《證券日報》記者，比如，魅力花園在海外市場迄今已經服務超過60000名住戶，為住戶提供高品質養老生活服務。從公司的經驗來看，歐美國家由於養老市場已經相當成熟，高端養老機構的年毛利率能夠達到33%。在美國投資一家養老機構，投資回報比在6%到8%，有的機構會達到10%。郭建軍稱：「行業也會考慮到倫理相關問題，將數據控制在一個合理的范圍，比如毛利率都會壓在40%以下，所以8%—10%就是一個比較好的投資回報比率。但在中國，做到3%的都寥寥無幾。」

郭建軍認為，制約的因素主要是需求端的問題，「現在養老機構的老人年齡多為三十年代、四十年代生人，消費觀念和後來的五零後、六零後有明顯區別。他們會排斥『享受型』的消費。但是，隨著五零後、六零後人群逐漸加入養老大軍，他們對護理和養老環境的標准要求更高，市場也會出現養老到『享老』的轉變，高端市場也將成為剛需。」

洛杉磯會議及旅遊局的中國首席代表常紅向《證券日報》記者表示：「從家人在魅力花園的體驗來看，服務理念和普通的養老機構不同。不僅僅是品質、服務和衛生做到位就足夠，這里鼓勵老人做力所能及的事，給他們帶來精神上的滿足，真正讓老人感受到尊重。也正因如此，他們才會一改過去對養老機構的『刻板印象』。」

「行業可能會在三到五年後迎來成熟期，一方面，新一代老年人的加入，從消費習慣上推動行業趨向成熟；另一方面，國家給出政策進行扶持，促進國內外民營資本進入養老行業，例如我們的土地性質分成醫療用地和康養用地，增加資本方在該領域的興趣。」郭建軍表示，未來三到五年，國內市場高端養老機構的投資回報比很可能也會提升到5%至8%。

中國人民大學副教授王鵬向《證券日報》記者表示，隨著社會經濟的'發展，養老人口機構的變化，都會產生分級。高端化、智能化、定製化的個性養老服務都會表現出很大的潛力。「隨著時間的推移，我們國家在社會保障制度上的完善，以及居民收入水平的提高，高價值的養老服務體系必然會建立，市場佔有率也會增加。」

銀發市場帶來哪些商機3

如果能活到一百歲，你將如何規劃和看待你的人生？這是《百歲人生》一書中拋的問題，也為讀者提供了一個重新審視人生和社會發展趨勢的視角。現如今，養老成為越來越受關注的話題，老年人對消費產品和服務質量有了不同要求，一個規模龐大、結構多元的「銀發經濟」市場已然形成。

政策連續加碼

年內新增超4.7萬家相關企業

日前，中共中央、國務院發布《關於加強新時代老齡工作的意見》（簡稱《意見》）明確，積極培育銀發經濟。編制相關專項規劃，完善支持政策體系，統籌推進老齡產業發展。同時，發展適老產業。

值得一提的是，這是年內繼「十四五」規劃綱要明確實施積極應對人口老齡化國家戰略，要求發展銀發經濟，開發適老化技術和產品，培育智慧養老等新業態後，國家層面再次強調發展銀發經濟。

無錫數字經濟研究院執行院長吳琦對《證券日報》記者表示，人口問題是一個國家經濟社會發展面臨的全局性、長期性、戰略性問題。國家再次強調培育銀發經濟，發展適老產業，在應對老齡化帶來的經濟社會壓力的同時，加快發展養老相關產業融合的新模式新業態新產品新服務，滿足老年人網路消費、智能消費、健康消費等消費需求，有利於打造經濟和內需的新增長點。

政策層面對於養老服務體系建設愈發重視，相關行業迎來發展機遇，涉足養老產業的市場主體逐漸增多。天眼查數據顯示，我國目前有超24.4萬家企業名稱或經營范圍含「老人、老年、養老」的相關企業。在注冊資本方面，28.94%的銀發經濟相關企業注冊資本在1000萬元以上，另有35.02%的相關企業注冊資本小於100萬元。截至11月25日記者發稿，以工商登記為准，我國年內已新增超4.7萬家銀發經濟相關企業，較去年同期上漲3.72%。

艾媒咨詢發布的《2021中國銀發經濟行業調研報告》顯示，2016年-2020年間，中國銀發經濟市場規模持續上升，2020年已達5.4萬億元，年增長率為25.6%。據預測，到2021年，中國銀發經濟市場規模將保持增長，達到5.9萬億元。

銀發需求催生投資機會

資本市場有望出台支持政策

值得注意的是，培育銀發經濟，發展適老產業也被推至資本市場聚光燈下。在滬深交易所互動平台上，已有部分投資者對相關產業的上市公司布局情況進行提問並提出建議，上市公司則積極回應。

一家陝西服務業公司回復稱，「公司目前已關注健康管理、康養相關資源和項目，針對『銀發經濟』市場，亦在積極地做好中老年客群的需求管理和用戶運營。」

另一家福建信息技術服務業公司表示，作為智慧養老領域的先行者，公司在業內領先開發了「智慧+」智慧養老服務平台，結合物聯網和雲計算技術，將居家老人健康管理需求、日常生活需求、社區服務、社會服務提供商以及政府監督、管理緊密聯系起來，實現「互聯網+養老」的新型智慧養老模式。接下來，公司將持續加大養老產業的投入力度，布局機構康養服務，健全公司養老服務體系。

《證券日報》記者據東方財富Choice數據統計，截至11月25日，A股市場的養老概念股共有95隻，涉及房地產、醫葯製造、住宿、商業服務等多個行業。95家公司首發募集資金合計達1238.6億元。今年前三季度95家公司實現營收收入合計達28953.7億元，同比增長12.8%，實現歸屬於母公司股東的凈利潤合計達1943.8億元。

川財證券首席經濟學家陳靂在接受《證券日報》記者采訪時表示，當前適老產業已進入快速發展期，落實《意見》提出的措施，將進一步推動我國適老產業多元化體系建設，預計包括養老金融（年金、信託、理財等）、服務（就醫、助浴等專業化助老服務）、地產（老年公寓、老年社區）等多個產業將迎來投資機會。對資本市場而言，後續有望出台一系列支持政策，引導資金向適老產業流動，為市場帶來新增長點。

「相關上市公司可以結合主營業務發展特色化養老產品，提供差異化養老服務。」陳靂建議，對於地產、建築、家居行業，可以發展居家適老化設計，開發建設老年公寓、老年社區等特色產品；對於旅遊行業，可以與特色景區、鄉村旅遊結合，發展綠色養老度假產業；對於互聯網行業，可以發展智能養老服務，為旗下產品推出適老模式等；對醫療行業，除針對老年人健康問題開發葯品、保健品外，可以發展以醫療康復為核心的康養服務等。需要注意的是，企業在開發適老產品時應結合老年群體身體素質特點，在提供適老服務時應配備完善的醫療服務團隊，防範風險。

此外，在吳琦看來，當前發展適老產業還有三個問題需高度重視：一是老年人雖然消費意願提升，但部分消費能力相對不足，限制了其消費需求；二是符合老年人消費需求的基礎設施和產品服務還有待完善，例如日益凸顯的數字鴻溝問題；三是適老產業的政策體系和保障措施有待完善，例如與之配套的金融服務相對滯後，可以借鑒發達國家的經驗做法，結合我國國情，加快養老金融創新。

10. 中國老齡人口逼近3億，「60後」會催生「銀發經濟」嗎

我國民眾年齡超過六十歲的人已經將要逼近三億人，這樣的數據是很驚人的，很多人都在關注，我國究竟會不會萌生“銀發經濟”？最近，相關部門也下發文件，重視“銀發經濟”，積極促進“銀發經濟”的發展。這樣的舉措也是順應目前的形勢，據相關數據表明，超過六十歲的人群將會佔到總人數的18.7%，是一個不容忽視的佔比，重視這一個群體，也是順勢而行，所以，很有可能，“60後”會催生“銀發經濟”。

催發“銀發經濟”需要關注的還有老年人消費權益的模塊，需要維護老年人消費權益，完善各項法律法規，給老年人營造安全、便利、誠信的消費環境，這樣的“銀發經濟”才會積極發展。