Ⅰ 電視劇。演的是一個叫錢多多的男屌絲。喜歡公司里的設計總監。白富美。
虎嗅註：本文原刊《商業周刊》（中文版），原題為《娛樂之王張朝陽：3.0時代找回自己》，虎嗅進行了摘編。
「這個時代對互聯網來說是一個好時代，但是對於其他行業就難說了……互聯網呈指數增長，沖破了體制障礙，是中國幾乎唯一的充分競爭市場，而且視頻正處在互聯網歷史上一個最有趣的階段。之前電視是媒體之王，現在互聯網要把這個王拿下。」——張朝陽
娛樂是環境所限，反正為人民服務，在「三屏」（PC、終端、電視）時代更是搖錢樹。向來追逐名利的張朝陽給自己找了很多合理性，他看美劇《紙牌屋》、《絕命毒師》，「美國的影視劇節目都是好玩的、娛樂的，這些東西跟搜狐的傳統基因也是一致的。」他對自己做搜狐董事長和CEO仍然很感興趣，「用搜狐目前的資源，我覺得還是可以炒出幾盤菜的，還是會可能有一些爆發的東西出來，會很有趣。」
復出的查爾斯張
早在張朝陽2010年閉關前，他就設計好了搜狐視頻的發展方向，公開表示希望搜狐視頻也能像搜狗和暢游分拆謀求IPO。但復出之後，拋給業界暫時「不拆分視頻業務」的決定，張朝陽給視頻業務的一個明確答案就是做自製劇內容。在落後於優酷和一線視頻陣營之後，搜狐視頻絕地反擊。
2013年7月19日，搜狐宣布調整搜狐視頻管理架構，張朝陽親自出任搜狐視頻的代理CEO，開始全面負責搜狐視頻工作。閉關兩年，他很少過問公司事務，一心禪修、讀書、研究腦科學，視頻行業的競爭不僅愈加激烈，市場還更加集中。優酷收購土豆，愛奇藝斬獲PPS，這兩起並購案將張朝陽曾經的部下古永鏘和龔宇推到了視頻前兩位。第一梯隊的格局可能產生變化，騰訊視頻步步緊逼，PPTV被蘇寧雲商收購，樂視在「視頻內容+軟體+硬體」布局，搜狐視頻作為行業前三的地位並不穩固。
重新掌舵後，張朝陽面前的首要任務就是大量補課。「閉關期間他會有世上已千年的狀態，所以現在流行什麼、哪些節目現在最火他都需要學習。比方說，他會問什麼叫雷劇，『雷』是什麼？基情四射，『基情』是什麼？」鄧曄說。7月的架構調整，原來擔任搜狐視頻CEO的她調任為搜狐視頻首席運營官，負責銷售及產品技術運營，直接向張朝陽匯報。
2013年初，谷歌CEO埃里克·施密特證實全球最大視頻網站YouTube已經接近盈利階段，而國內視頻巨頭仍各懷心事。他們競爭同質化，但各自側重仍有不同。搜狐重點發展原創內容與引進海外版權，愛奇藝照搬Hulu模式，優酷嘗試將YouTube與Hulu相結合，酷6始終堅持UGC(用戶生成內容)。酷6網總裁杜昉說，「酷6不做長視頻，只做UGC，它是一種有益的補充，可以與長視頻去分庭抗禮。」
但各家視頻網站都強調對娛樂內容的重視。優酷表示，「一個行業發展，是一個一個階段，前一段時間大家拼流量、拼資金，今年開始拼品牌定位。」騰訊視頻《大牌駕到》節目製片人邱越說，「視頻其實比拼的就是資本、用戶和流量。要不有流量，要不有錢，兩者都有的，現在是騰訊和愛奇藝。」
搜狐視頻最近一次調研顯示，接近50%的目標人群認識大鵬。「這是一個很讓我們驕傲的數字，他完全就是從搜狐出來的。」搜狐視頻內容運營中心總編輯尚娜說。自2012年播出至今，《屌絲男士》播放量已經超過7億，僅有6集的《屌絲男士2》首播當日13個小時播放量已經超過500萬，目前累計播放量達到3.3億。「我們搜狐視頻弄一個網劇，就能天下都知道了，這個還是有點出乎意料的。」尚娜笑著說。
《屌絲男士》第一季整體成本為60萬，第二季為150萬。搜狐視頻自製節目部主編王皓透露，目前《屌絲男士》憑借節目前貼片廣告已經收回成本，實現規模盈利，成為視頻行業第一個僅憑自身能力盈利的自製劇目。「Charles(張朝陽)特別激動，馬上就說獎勵獎勵再獎勵，快馬加鞭就去制訂各種獎勵措施。他親自對每一條提意見，在內部給自製團隊整體開會，跟我們說這是一個無限曙光的產業。」尚娜說。
回歸後的張朝陽在內部給《屌絲男士》開了不少先例。在《屌絲男士2》宣傳時，他破天荒地在搜狐手機新聞客戶端上為其做廣告，整整一天時間。「在網易等手機平台上經常能看到不少廣告，搜狐之前從沒有過，Charles對我們的支持不言而喻。」王皓說。
搜狐自製劇找出了如何讓用戶買單的關鍵因素。王皓團隊在翻閱互聯網人群分布、職業、年齡時發現，用戶年輕化，大多30歲以下，觀看高峰在早晚上下班期間，「這說明收視習慣，很多人是在路上用手機看。」
他還用微博來做量化，「微博上人們主要在做三件事情，分享信息，哪兒出了什麼新聞，股票怎麼樣；曬生活，比如今天吃了什麼；常態存在的是搞笑段子。」他認為，段子反映的就是一種社會情緒，「人們壓力很大，需要看到一些輕鬆快樂的東西，而不是苦大仇深的」，《屌絲男士》正是這種產物。
搜狐自製：屌絲與白富美並行
《屌絲男士》成功後，搜狐自製劇把製作戰線劃分為屌絲路線與白富美路線兩條，試圖像量產生產線一樣進行復制。
搜狐視頻前身為搜狐娛樂播報頻道，搜狐早在2006年就成立了搜狐娛樂文化傳播有限公司。這一年，古永鏘和李善友離開搜狐，分別創立了優酷和酷6。2007年底，《大鵬嘚吧嘚》創辦，大鵬開始轉型為視頻主持人。
2011年9月，愛奇藝首部自製劇《在線愛》開播，其中參演的有日本AV藝人蒼井空。兩年後，《屌絲男士2》最後一集，大鵬和日本AV女優波多野結衣上演了一段開房的鏡頭，這集也創下了收看紀錄。自製劇內容「低俗化」問題備受詬病。「從硬體上，《屌絲男士》不比傳統畫面差，而從內容上，有人覺得它低俗，但我覺得那是娛樂精神的表達。」大鵬說。張朝陽也認為，「在娛樂方面，沒有所謂的高端藝術產品和只為賺錢的大眾產品，能賣座的就是好藝術。」
在《屌絲男士》之後，搜狐緊接著推出《我的極品是前任》。 「為什麼要做雷同的內容？」王皓說，搜狐視頻需要盡快把一個好的作品變成一個產品，變成一條生產線，這其中一定有高速復制。「當我們有這么一條生產線，其他競爭對手也有這么一條生產線時，產業就形成了，沒准這個東西真的可以和電視劇一樣站在大家面前，被大家所認可。」
張朝陽希望《屌絲男士3》趁熱打鐵，抓緊時間上。「再好的東西不可能一個月出一部，我們沒有辦法那麼快，必須保證質量。」大鵬說服了張朝陽給他半年時間。《屌絲男士3》預計將在2014年2月底播出。新版本「痛改前非」，大鵬說，文藝作品應該有節操，避免一些暴力、色情和擦邊球，「之前我想試探出一個尺度和邊界，但後來我發現《屌絲男士》遠遠超乎我自己的控制范圍。」在一些城市，《屌絲男士》被放在廣場、高鐵甚至學校里的教室播放。
和《屌絲男士》PK的是優酷今年8月推出的《萬萬沒想到》，這部同樣主打屌絲、段子的情景自製劇，由大鵬的好朋友「叫獸易小星」執導，王大錘主演。大鵬之前想請王大錘一起參演《屌絲男士》，但優酷覺得《屌絲男士》與《萬萬沒想到》是競爭品牌，不同意合作。不過大鵬認為，「其實互相在對方的劇里跑一跑龍套，是挺有意思的一件事兒。」
馬可今年重點負責高以翔等主演的《錢多多煉愛記》，以及何潤東和張鈞甯（寧）主演的《樂俊凱》，以女性題材和劇情類為主。馬可說，搜狐每一部劇都精密套用時下流行的故事來吸引用戶。《樂俊凱》的模式是「攻心」，《錢多多煉愛記》則是「虐戀」。
搜狐自製劇兩條戰線，屌絲和白富美分別由自製節目部主編王皓和版權采購中心高級總監馬可分別運作，以區隔不同的目標受眾。根據網路指數關鍵詞分析，搜索「屌絲男士」的用戶82.85%為男性，主要分布於20-29歲之間。
自製劇為視頻網站提供了細分窄眾用戶的機會。《屌絲男士》的受眾主要是男性，而《樂俊凱》約70%都是女性用戶。「你沒辦法選擇電視台是播《小爸爸》還是播《正陽門》，但在網上你愛看什麼就看什麼。」清華大學新聞傳播學院副院長史安斌說，視頻網站就應該充分分眾化、定製化，「也應該有高富帥頻道，而不只是《屌絲男士》，目前視頻網站的內容相對比較單一。」
中國傳媒大學教授張毓強說，媒體無論發展到哪個階段，「內容為王」的旗幟不會改變。自製劇一方面反映了視頻競爭的加劇，另一方面則是視頻內容生產找到了自我發展的灰色地帶。
網路自製節目呈現「三俗」、粗製、爭議性等大眾文化特徵，在現有的媒介政策和生態環境沒有根本變化的情況下，「這種火爆是一種氣球式繁榮，高壓來臨，容易破裂」。